茶颜悦色正式官宣以线上电商形式进军海外市场，首站锁定北美。这一战略调整标志着这家深耕国内新茶饮市场多年的品牌，正以零售业务为突破口，探索国际化发展的新路径。
不同于传统茶饮品牌直接开设海外门店的模式，茶颜悦色选择通过自建Shopify独立站及入驻亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛等五大主流电商平台，构建起多渠道矩阵。首批上线的近40款商品聚焦零食与文创领域，涵盖“干脆面包丁”“二货碧根果”等国内爆款，以及陶瓷杯、晶石香氛等特色周边，均采用与国内一致的原包装设计。
这一决策背后，是品牌对市场需求的精准洞察。茶颜悦色透露，近年来海外消费者通过非官方渠道购买其零售产品的现象频发，促使品牌决定以更规范的方式触达国际市场。同时，零售业务标准化程度高、供应链可控性强，更适合作为品牌出海的“试金石”。
数据显示，茶颜悦色电商业务已具备扎实基础：2024年零售电商销售额突破1亿元，同比激增12倍；截至2025年5月，其线上渠道累计吸粉超227万。此次出海，既是品牌对既有优势的延伸，也是对全球化布局的前瞻性探索。从长沙到北美，茶颜悦色正以“轻资产、高灵活”的电商模式，书写新茶饮出海的新篇章。
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